Google, Dijital Reklam Pazarındaki ‘Hakimiyet’ Ve ‘Rekabet’  Konusunu Araştırdı

Google reklamları, günümüzde dijital reklam alanında çok sık kullanılan reklam araçlarındandır.

Avrupa Komisyonu, Google’ın çevrimiçi reklam pazarına rakipleri pahasına hâkim olup olmadığı konusunda bir soruşturma başlattı.

Google’ın veri toplama, reklam alanı satma ve çevrimiçi reklam aracısı olarak hareket etme rolünü inceleyecektir.

Komisyon, teknoloji devinin diğer çevrimiçi reklam verenlerin rekabet etmesini zorlaştırmasından endişe duyuyor.

Google, soruşturmayla iş birliği yapacağını söyledi.

Adil Rekabet

Komisyon başkan yardımcısı Margrethe Vestager, şirketin çevrimiçi görüntülü reklamcılık için tedarik zincirinin tüm seviyelerinde bulunmasının endişe verici olduğunu söyledi.

‘Çevrimiçi reklamcılık uygulamaları, yayıncıların ve Google’ın çevrimiçi hizmetlerinden nasıl para kazandığının merkezinde bulunuyor’ dedi.

‘Google, hedefli reklamcılık amacıyla kullanımı sağlanacak olan verileri toplar, reklam alanı satar ve bunun yanında çevrimiçi reklam aracısı olarak duruş sergiler.

‘Tedarik zincirindeki herkes için eşit şartlar çok önemlidir.

‘Adil rekabet reklam verenlerin yayıncıların sitelerindeki tüketicilere ulaşması hem de yayıncıların alanlarını reklamcılara satması için çok önemlidir’ dedi.

Soruşturmada Şunlara Bakılacak:

  • YouTube’da görüntülü reklamlar satın almak için Google hizmetlerini ya da Google Ads’ü kullanma zorunluluğu,
  • YouTube üzerinden çevrimiçi görüntülü reklamlar yayınlamak için Google Ad Manager’ı kullanma zorunluluğu,
  • Google’ın reklam alışverişi AdX’in diğer hizmetleri tarafından bariz bir şekilde desteklenmesi,
  • Google tarafından rakip reklam verenlerin kullanıcı kimliği ya da davranışıyla ilgili verilere erişme becerisine getirilen kısıtlamalar,
  • Google’ın Chrome’da üçüncü taraf çerezlerini yasaklama planları,

Google, reklam tanımlayıcısını Android akıllı mobil cihazlarda üçüncü taraflara sunmayı durdurmayı planlıyor.

Google, planlarının kendi verileri üzerindeki kullanıcı kontrolünü güçlendireceğini söylüyor.

Kullanıcıları webde dolaşırken izleyen çerezlere alternatif olan Privacy Sandbox’ı, Chrome’da sadece anonimleştirilmiş geri bildirim sağlayacak.

Artan İnceleme

Birleşik Krallık’ta Rekabet ve Piyasa Otoritesi (CMA), arama devinden, geliştirdiği herhangi bir alternatifin bunu önleyeceğine dair taahhütler aldı.

Ayrıca Google, yeni teknolojilerin testlerinin sonuçlarını kamuya açıklamak ve reklamcılık amacıyla bireysel kullanıcı verilerini nasıl kullandığını ve birleştirdiğini sınırlamak için CMA ile anlaştı.

Google, son üç yılda toplam 8,25 milyar avro (7 milyar sterlin) tutarında bir dizi AB para cezasına çarptırıldı.

Mart 2019’da, üçüncü taraf rakiplerinin 2006 ve 2016 yılları arasında arama ağı reklamları göstermesini kısıtlayarak pazar hakimiyetini kötüye kullandığı için 91 milyon sterlin para cezasına çarptırıldı.

Google ve Facebook birlikte küresel internet reklam satış pazarının çoğunu oluşturuyor, ancak her ikisinin uygulamaları şu anda dünyanın dört bir yanındaki düzenleyicilerin artan incelemesi altında.

ömer üzen

ÖMER ÜZEN

Webmaster, Yazılımcı, Seo uzmanı

https://www.omeruzen.com.tr/

Bu yazı yorumlara kapatılmıştır.

Sıradaki içerik:

Google, Dijital Reklam Pazarındaki ‘Hakimiyet’ Ve ‘Rekabet’  Konusunu Araştırdı

x